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艾媒咨询:在线亿
浏览: 发布日期:2019-09-09

  根据报告,当前在线音频行业的业务模式主要以综合在线音频平台,垂直有声阅读平台,音频直播平台三类形式为主。其中,综合性平台得益于其丰富的音频内容和展现形式,市场规模增长最为显著。2019上半年,荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM均保持着千万级别以上的月活量,居市场领先地位。

  而在行业头部平台中,喜马拉雅FM、蜻蜓FM均主打大IP以及内容付费产品开发的PGC模式;荔枝则选择通过UGC模式探索商业形态。据艾媒报告数据显示,目前有超过500万月活跃主播和超千万量级月活跃用户聚集于荔枝App,UGC内容生产用户达2230万,用户上传播客节目超过1.29亿,总播放次数超过50亿次。

  报告指出,随着竞争的演变,垂直化、多元化布局成为新一轮发展趋势,在线音频行业或将出现新玩家与新格局。例如,阅文集团、B站先后入局有声垂直领域,荔枝App则布局互动娱乐领域。艾媒咨询分析师认为,随着头部企业内容和场景的日渐完善,在线音频行业中马太效应将愈渐凸显,行业市场竞争格局也将越来越明朗。

  此外,随着用户规模的持续增大,用户付费潜力也将再次被发掘。以在线音频平台的直播业务为例,报告显示,在线音频平台的直播听众完全不付费的比例仅占13.0%,绝大多数听众在收听直播时存在打赏行为,其中高频打赏的听众的比例达17.4%。艾媒咨询分析师认为,有付费意愿的听众基数相对较大,音频内容付费仍具有较大潜力。

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